Page 24 - AH_vol17_no3_pp161-188_FeketeCsaba

7.2. A kastélyfenntartás konstruktív A tematikus utak lényege a következőképpen fog-
lehetőségei: nemzetközi kapcsolatok lalható össze: „A tematikus utak különböző közleke-
dési formák igénybevételével megközelíthető termé-
A kastélyok turisztikai hasznosításának egyik szeti és mesterséges attrakciókat fűznek fel egy adott
lehetséges és számos országban (elsősorban téma köré. Az útvonalak a fenntarthatóság elveinek
Franciaországban, Spanyolországban és Nagy- figyelembevétele mellett egyszerre kínálnak ismeret-
Britanniában) népszerű és korszerű formája az épü- szerzési és szórakozási, kikapcsolódási lehetőséget.”
letek valamilyen közös tényező (történelmi esemény, A tematikus utak integrált, környezetileg érzékeny,
történelmi személyek lakó- és/vagy üdülőhelye, építé- fenntartható és releváns interpretációi egy adott témá-
szeti stílus stb.), jellemző alapján történő láncra fűzé- nak, amelyet szolgáltatások megfelelő fejlesztésével,
se. A kulturális utakhoz sorolható kastélyút (például illetve marketingtevékenység segítségével kínálnak
a német és cseh kastélyokat bemutató Burgenstrasse, a látogatói és a helyi igények, valamint a környezeti
vagy a nyugat-dunántúli partnereket is bemutató oszt- szempontok figyelembevételével, gazdasági, társadal-
rák kezdeményezés a Schlösserstrasse) összeállításá- mi és kulturális szempontból kedvező hatások mel-
nál az épületek egyediségének hangsúlyozása mellett lett. Kulturális útnak tekintjük tehát azt a tematikus
egy kiválasztott szempont szerint egységes kép bemu- utat, amely témájának a kultúra az alapja. 81
tatása a fő cél. Az Európai Bizottság Ecos-Ouverture Hazánkban bár számos tematikus út alakult az el-
Programja CREDIT projektjének keretében jött létre múlt évtizedekben (a Közép-dunántúli régióban 40,
az Európai Kastélyút program hat – korábban emlí- Észak-Magyarországon 9) ezek inkább mennyiségi
tett – kastély részvételével. A kulturális tematikus bővülést jelentettek, mert működtetésük nem meg-
utak, köztük a kastély-utak kialakításában és működ- oldott. Az állami fenntartású kastélyok európai mar-
tetésében jelentős szerepe van a finanszírozásnak, az ketingszervezetekhez történő csatlakozására is van
együttműködésnek és a marketingnek. A finanszíro- több példa hazánkban. A Schlösserstrasse egy 1987-
zásban elsődleges szerepe van az Európai Uniónak, re visszanyúló osztrák kezdeményezés. A kastélyút
amely jelentős támogatásokat nyújt létrehozásukhoz megalapításának elgondolása az volt, hogy minél
(például az Európa 2000 program keretében). Nagy több kulturális örökséget kapcsoljanak be a turizmus
presztízst jelent az Európa Tanács útvonalai közé, vérkeringésébe, hogy a turisták ne csak a termál- és
vagy a legjobb esetben az UNESCO Világörökségi sportlehetőségeket, a városokat és a rendezvényeket
listájára való bekerülés. A piac működésében pedig ismerjék meg, hanem a kulturális örökség páratlan
jelentős szerepe van az értékesítési politikának és a emlékeiről is tudomást szerezzenek. Egy-egy ide-
kommunikációnak, hiszen egy kulturális út látoga- genforgalmi régió tervezze meg a „test és a lélek”
tottsága csak ezek megfelelőségével biztosítható. egészségét szolgáló koncepcióját, amelynek alape-
Több európai példa van a múzeumok és örökségi leme egy-egy kastély is a történeti kertjével, múze-
helyszínek (várak, kastélyok, romterületek) hálózatos umával, szálláslehetőségével, pincészetével, szőlős-
vagy láncolatszerű együttműködésére, aminek célja kertjével, kulturális rendezvényeivel. Korábban 19
– gyakran együttműködve a turizmus gazdasági ága- osztrák tagja volt a szervezetnek, s 2002-ben egy ha-
zatával – egy adott földrajzi terület vonzóképességé- tárokon átnyúló partnerprogram keretében Szlovénia
nek növelése. Jó példa erre a Museen und Schlösser és Magyarország is csatlakozott az osztrák turisztikai
Euregio Bodensee e.V. (amely Németország, Ausztria, termékek jelentős csoportjához. A Schlösserstrasse
Svájc és Liechtenstein területén száz múzeumot ún. Dunántúli Kapitányságában, a 2002. március 29-
fog össze); a Museen & Schlösser in Bayern vagy a én aláírt szerződés alapján, a nagycenki és a keszthe-
Museumsland Bayern (Bajorország területén 1.360 lyi kastély, valamint a kőszegi, a sárvári és a sümegi
múzeumot és kastélyt, várat, valamint 120 további vár jelent meg, de a kezdeményezés elhalt.
kiállítóhelyet fog össze egyetlen „múzeumi tájjá”); A mára már feloszlatott European Castle Heritage
a Schlösser und Museen in Rhein-Neckar-Region (a Organisation szervezetet 1995-ben alakították meg
vidék 13 legnépszerűbb múzeumát és kastélyát fog- Luxemburgban, azzal az általános céllal, hogy a vá-
ja össze); a Netzwerk der Schlösser und Museen im rakat, erődítményeket és a kastélyokat bevonja az
Ferienland Donau-Ries (9 osztrák helyszínt fog ösz- európai exkluzív turizmus rendszerébe, akár szállást,
sze); az Association of Castles and Museums aruond
the Baltic Sea (lengyel kezdeményezésre a Balti-
tenger melletti országokból 40 helyszínt fog össze). 81 Puczkó László – Rátz Tamara: Az attrakciótól az élményig.
A látogatómenedzsment módszerei. (Geomédia Szakkönyvek)
Geomédia Lap- és Könyvkiadó, Budapest 2000. 397.

184 · Architectura Hungariae 17 (2018) 3