Page 24 - AH_vol17_no3_pp161-188_FeketeCsaba
P. 24

7.2. A kastélyfenntartás konstruktív                 A tematikus utak lényege a következőképpen fog-
            lehetőségei: nemzetközi kapcsolatok               lalható össze: „A tematikus utak különböző közleke-
                                                              dési formák igénybevételével megközelíthető termé-
               A kastélyok turisztikai hasznosításának egyik   szeti és mesterséges attrakciókat fűznek fel egy adott
            lehetséges  és  számos  országban  (elsősorban    téma köré. Az útvonalak a fenntarthatóság elveinek
            Franciaországban, Spanyolországban és Nagy-       figyelembevétele mellett egyszerre kínálnak ismeret-
            Britanniában) népszerű és korszerű formája az épü-  szerzési és szórakozási, kikapcsolódási lehetőséget.”
            letek valamilyen közös tényező (történelmi esemény,   A tematikus utak integrált, környezetileg érzékeny,
            történelmi személyek lakó- és/vagy üdülőhelye, építé-  fenntartható és releváns interpretációi egy adott témá-
            szeti stílus stb.), jellemző alapján történő láncra fűzé-  nak, amelyet szolgáltatások megfelelő fejlesztésével,
            se. A kulturális utakhoz sorolható kastélyút (például   illetve marketingtevékenység segítségével kínálnak
            a német és cseh kastélyokat bemutató Burgenstrasse,   a látogatói és a helyi igények, valamint a környezeti
            vagy a nyugat-dunántúli partnereket is bemutató oszt-  szempontok figyelembevételével, gazdasági, társadal-
            rák kezdeményezés a Schlösserstrasse) összeállításá-  mi és kulturális szempontból kedvező hatások mel-
            nál az épületek egyediségének hangsúlyozása mellett   lett. Kulturális útnak tekintjük tehát azt a tematikus
            egy kiválasztott szempont szerint egységes kép bemu-  utat, amely témájának a kultúra az alapja. 81
            tatása a fő cél. Az Európai Bizottság Ecos-Ouverture   Hazánkban bár számos tematikus út alakult az el-
            Programja CREDIT projektjének keretében jött létre   múlt évtizedekben (a Közép-dunántúli régióban 40,
            az Európai Kastélyút program hat – korábban emlí-  Észak-Magyarországon  9)  ezek  inkább  mennyiségi
            tett – kastély részvételével. A kulturális tematikus   bővülést jelentettek, mert működtetésük nem meg-
            utak, köztük a kastély-utak kialakításában és működ-  oldott. Az állami fenntartású kastélyok európai mar-
            tetésében jelentős szerepe van a finanszírozásnak, az   ketingszervezetekhez  történő  csatlakozására  is  van
            együttműködésnek és a marketingnek. A finanszíro-  több példa hazánkban. A Schlösserstrasse egy 1987-
            zásban elsődleges szerepe van az Európai Uniónak,   re visszanyúló osztrák kezdeményezés. A kastélyút
            amely jelentős támogatásokat nyújt létrehozásukhoz   megalapításának elgondolása az volt, hogy minél
            (például az Európa 2000 program keretében). Nagy   több kulturális örökséget kapcsoljanak be a turizmus
            presztízst jelent az Európa Tanács útvonalai közé,   vérkeringésébe, hogy a turisták ne csak a termál- és
            vagy a legjobb esetben az UNESCO Világörökségi    sportlehetőségeket, a városokat és a rendezvényeket
            listájára való bekerülés. A piac működésében pedig   ismerjék meg, hanem a kulturális örökség páratlan
            jelentős szerepe van az értékesítési politikának és a   emlékeiről is tudomást szerezzenek. Egy-egy ide-
            kommunikációnak, hiszen egy kulturális út látoga-  genforgalmi  régió  tervezze  meg  a  „test  és  a  lélek”
            tottsága csak ezek megfelelőségével biztosítható.  egészségét szolgáló koncepcióját, amelynek alape-
               Több európai példa van a múzeumok és örökségi   leme egy-egy kastély is a történeti kertjével, múze-
            helyszínek (várak, kastélyok, romterületek) hálózatos   umával, szálláslehetőségével, pincészetével, szőlős-
            vagy láncolatszerű együttműködésére, aminek célja   kertjével, kulturális rendezvényeivel. Korábban 19
            – gyakran együttműködve a turizmus gazdasági ága-  osztrák tagja volt a szervezetnek, s 2002-ben egy ha-
            zatával – egy adott földrajzi terület vonzóképességé-  tárokon átnyúló partnerprogram keretében Szlovénia
            nek növelése. Jó példa erre a Museen und Schlösser   és Magyarország is csatlakozott az osztrák turisztikai
            Euregio Bodensee e.V. (amely Németország, Ausztria,   termékek  jelentős  csoportjához.  A  Schlösserstrasse
            Svájc és Liechtenstein területén száz múzeumot    ún. Dunántúli Kapitányságában, a 2002. március 29-
            fog össze); a Museen & Schlösser in Bayern vagy a   én aláírt szerződés alapján, a nagycenki és a keszthe-
            Museumsland Bayern (Bajorország területén 1.360   lyi kastély, valamint a kőszegi, a sárvári és a sümegi
            múzeumot  és  kastélyt,  várat,  valamint  120  további   vár jelent meg, de a kezdeményezés elhalt.
            kiállítóhelyet fog össze egyetlen „múzeumi tájjá”);   A mára már feloszlatott European Castle Heritage
            a Schlösser und Museen in Rhein-Neckar-Region (a   Organisation  szervezetet  1995-ben  alakították  meg
            vidék 13 legnépszerűbb múzeumát és kastélyát fog-  Luxemburgban, azzal az általános céllal, hogy a vá-
            ja össze); a Netzwerk der Schlösser und Museen im   rakat,  erődítményeket  és  a  kastélyokat  bevonja  az
            Ferienland Donau-Ries (9 osztrák helyszínt fog ösz-  európai exkluzív turizmus rendszerébe, akár szállást,
            sze); az Association of Castles and Museums aruond
            the Baltic Sea (lengyel kezdeményezésre a Balti-
            tenger melletti országokból 40 helyszínt fog össze).  81  Puczkó László – Rátz Tamara: Az attrakciótól az élményig.
                                                              A látogatómenedzsment módszerei. (Geomédia Szakkönyvek)
                                                              Geomédia Lap- és Könyvkiadó, Budapest 2000. 397.





            184 · Architectura Hungariae 17 (2018) 3
   19   20   21   22   23   24   25   26   27   28